Szervezői szemmel
NYILVÁNOSSÁG - CIVILKOMMUNIKÁCIÓ
A SZERVEZÉS ALAPGONDOLATA
Divatos, manapság gyakran használt kifejezés a kommunikáció - "lekommunikálunk" mindig mindent -. Jól vagy kevésbé jól tesszük ezt, kiderül az eredményességből.A hatékonyság mérhető.
A kommunikációs szerteágazó részterületeit, a terminológiák gyors változásait azonban még a szakemberek is csak folyamatos tanulás, rendszeres továbbképzés és tudományos kutatások eredményeinek tanulmányozása révén képesek megismerni.
A forprofit szféra napi tevékenységében, üzleti céljainak megvalósításában kulcsszerepe van a marketing-kommunikációnak.
A marketingmunka a nonprofit szektorban is napi tevékenységként jelentkezik, hiszen sikerre akkor számíthatunk, ha azok igényeiből indulunk ki, akiket szolgálunk, ha arra törekszünk, hogy elégedettek legyenek akikért vagyunk. A civil társadalom egyik leglényegibb eleme a nyilvánosság, a környezet tájékoztatása arról a tevékenységről, amellyel egy-egy szervezet a közjót szolgálja. Ezzel tudja önmagát megismertetni, ezáltal felkelteni az önkéntesek és a lehetséges támogatók érdeklődését.
A civil munka értékeinek felismerése és elfogadtatása a kommunikátorok legfontosabb küldetésének mondható.
A médiumoknak is jelentős szerepük van
-
a civil törekvések megismertetésében
-
a lakosság érdeklődésének felkeltésében és táplálásában
-
a támogatók és a támogatottak közötti bizalom erősítésében
Civilek a reklámokban
A törvény adta lehetőség óta egyre élesebb "versenyhelyzet" alakul ki az 1%-os kampányidőszakban. A hazai több ezer civil szervezet mindegyike hallatni szeretné hangját, célba szeretné juttatni "üzenetét", ismertetni akarja célkitűzéseit és működéséhez, létéhez nélkülözhetetlen anyagi forrásokat igyekszik megteremteni, támogatókat kíván megnyerni.
Adományozási kultúra
A hazai adakozási szokások fejlesztésében, a jótékonyság területén is szükséges lépéseket tenni, ehhez azonban szintén szükséges a környezet tájékoztatása arról a tevékenységről, amellyel egy-egy szervezet a közjót szolgálja. Rendszeresen - nemcsak időszakosan - kell kommunikálnia, amellyel véleményt formálhat, alakítani tudja a közvéleményt.
A marketing, a reklám, a pr, a (multi)média
A nyilvánosság eléréséhez szükséges tevékenységek mind-mind szakmai hozzáértést, rátermettséget igényelnek. Vajon ki végzi a civil szervezeteknél ezt a munkát, ki szervezi a sajtót, ki ad nyilatkozatot, egyáltalán milyen munkamegosztás van az alapítványoknál, egyesületeknél, közalapítványoknál, szövetségeknél és más civil szervezetnél? Ezek a kérdések indították útjára a CivilKomP konferencia szervezését 2003. júniusában.
A konferencia szervezésének alapgondolata szerint
-
egyrészt szükséges a rendszeres párbeszéd lehetőségének megteremtése a hazai nonprofit szervezetek, a kormányzat és a kommunikációs szakemberek között,
-
másrészt biztosítani kell egy kommunikációs színteret, ahol lehetőség nyílik a TCK (társadalmi célú kommunikáció) szerepének, létjogosultságának elismertetésére, fejlődésének elősegítésére, törvényjavaslatok elindítására,
-
harmadrészt meg kell nyerni a hazai kommunikációs szakembereket a nonprofit szektor kommunikációs tevékenységében való aktív közreműködésre,
-
végső célként erősíteni a civil kurázsit
A konferencia közvetlen célja, hogy ráirányítsa a figyelmet a hazai civil társadalom tevékenységére, létükkel, működésükkel összefüggő kommunikációs igényeikre, egyben lehetőséget kínál arra, hogy a civil szektor vezetői, a kormányzati civil program képviselői, a gazdasági élet szereplői, kommunikációs szakemberek, jogi- és médiaszakértők, valamint újságírók felvázolják a TCK - benne a hazai nonprofit marketing - helyzetét, egyben megvitassák a változás lehetőségeit. Szándékainak szerint évről-évre egyre szélesebb palettán keressük a megoldásokat, hogy minél több civil szervezet megismerje a kommunikáció szerteágazó világát, alkalmazni tudja a jól bevált módszerek valamelyikét.